Liikunnan ja urheilun talous

Tausta

Liikunnan ja urheilun talous -hankkeen tavoitteena on selvittää, mikä on liikunnan ja urheilun talouden volyymi vuonna 2024 ja miten se on muuttunut vuosista 2018 ja 2005, joista on tehty edelliset selvitykset. Raportissa tehdään sekä yhteen vuoteen sidottu poikkileikkaus että ajallinen vertailu aiempien vuosien tilanteisiin. Lisäksi tuloksia verrataan mahdollisuuksien mukaan kansainvälisiin tietoihin. Hanketta rahoittaa opetus- ja kulttuuriministeriö.

 

Tavoite ja aikataulu

Selvityksessä kuvataan liikunnan ja urheilun rahavirtojen keskeiset reitit sekä kysynnän että tarjonnan näkökulmasta. Tietojen pohjalta muodostetaan kokonaisarvio liikunnan ja urheilun talouden volyymista sekä arvioidaan myös liikunnan ja urheilun työllistävää vaikutusta. Työn keskeisiä lähteitä ovat viralliset tilastot, tutkimukset ja selvitykset sekä keskeisten yritysten tilinpäätöstiedot. Katsausta täydennetään alan toimijoiden haastatteluilla.

Selvityksessä talouden volyymia tarkastellaan kahdesta näkökulmasta: ostajan tai rahoittajan näkökulmasta ja toisaalta myyjän tai palvelun tarjoajan näkökulmasta. Liikunnan talouden keskeisiä toimijoita ovat palvelujen tarjoajien ja tuottajien roolissa urheiluseurat ja järjestöt, liikunta-, urheilu- ja viihdepalveluja tarjoavat yritykset sekä kunnat, jotka ylläpitävät liikuntatiloja, tarjoavat ohjausta ja neuvontaa sekä vastaavat perus- ja lukioasteen liikunnanopetuksesta. Liikunnan keskeisiä rahoittajia ja kuluttajia ovat valtio, kunnat (rooli sekä tuottajana että rahoittajana), yritykset (sponsorointi sekä työpaikkaliikunta) sekä kotitaloudet, jotka mm. ostavat liikuntavälineitä ja -palveluja, kuluttavat urheilun viihdepalveluita sekä maksavat liikunta- ja urheiluseurojen jäsenmaksuja.

Aiempien selvitysten tapaan selvityksessä on neljä pääteemaa, jotka ovat (1) liikunnan ja urheilun sekä talouden määrittely (2) katsaus liikunnan ja urheilun talouden tutkimuksiin ja selvityksiin, (3) liikunnan ja urheilun eri osa-alueiden talous eriteltynä kysynnän ja tarjonnan näkökulmasta sekä (4) yhteenveto ja liikunnan aseman muutos kansantaloudessa.

Huippu- ja kilpaurheilun taloudesta tehdään erillinen osio, josta vastaa Kilpa- ja huippu-urheilun tutkimuskeskus (KIHU). KIHU analysoi valtakunnallisten ja alueellisten liikuntajärjestöjen sekä niihin yhteydessä olevien yritysten ja säätiöiden talouden.

Liikunnan ja urheilun rahoituksen vaikuttavuuskatsauksesta vastaa Nordic Healthcare Group.

Hanke käynnistyi kesällä 2025. Ensimmäisenä vaiheena on satelliittikirjanpidon tunnuslukujen kerääminen. Hankkeen tulokset ovat opetus- ja kulttuuriministeriön käytössä noin yhdeksässä kuukaudessa hankkeen käynnistyttyä.

 

Kohderyhmä

Selvityksen tuloksia pystyvät suoraan hyödyntämään opetus- ja kulttuuriministeriö, valtion liikuntaneuvosto, kunnat, liikunnan tutkimus- ja koulutusyhteisöt sekä liikuntaa ja terveyttä edistävät järjestöt ja ammattiryhmät. Liikunnan ja urheilun talouden luvut koskettavat päätöksentekijöitä, asiantuntijoita, tutkijoita, opettajia, opiskelijoita, järjestötoimijoita, median edustajia sekä liikunnan ja terveyden muita ammattilaisia.

 

Yhteystiedot